本文摘要:上海市二零一三年4月28日电 — Kantar Worldpanel 今天发布了全球比较慢消費品牌足迹的排行榜,表明了全球具有至少的消费者和出售加倍较高的品牌。

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上海市二零一三年4月28日电 — Kantar Worldpanel 今天发布了全球比较慢消費品牌足迹的排行榜,表明了全球具有至少的消费者和出售加倍较高的品牌。新兴经济体(亚洲地区、南美洲和沙特阿拉伯)对这些持续增长品牌的奉献达到98%。被全球消费者随意选择频次至少的可口可乐公司荣获 Kantar Worldpanel 品牌足迹排名榜第一。全球消费者过去一年内随意选择出售可口可乐公司约53亿个,这一傲人的考试成绩来源于44%的家中占有率和全球较高出售加倍(年平均15次)的拓张。

Kantar Worldpanel 品牌足迹排名榜引入了一个全新升级精确测量指标值CRP(消费者认清数)来科学研究覆盖范围全球32个我国的食品类、饮品、健康保健、美容护肤和家居医护类目,籍此来剖析品牌的整体实力。Kantar Worldpanel初次用以CRP这一消费者洞悉指标值来评定出售品牌的家中总户数(占有率)以及品牌的出售加倍。这类综合性占有率和出售加倍的特有指标值能够帮助比较慢日用品生产商根据具体出售到达数明确地反映其商品全球覆盖范围状况,进而了解必须获得较小业务流程机遇的地区。

品牌足迹排名榜遥遥领先的这些全球品牌早就充份确认其合乎本地消费者市场的需求的工作能力。他们根据不断发展营销网络乃至能够认清到新兴经济体乡村的消费者。

自然,这种品牌在新的地区、新的总体目标、新的类目或是新的场所仍有非常大的室内空间接近一步不断发展消费者经营规模。Kantar Worldpanel中国区经理虞坚答复:“现阶段,快速消费品生产商应对着维持市场占有率和快速成长的双向挑戰,不断发展消费者经营规模并提高她们的满意度看起来更为最重要。品牌主们务必对于目前消费者出售认清度及其市场竞争品牌保证更为深层的剖析,寻找更优的持续增长机遇。

大家发布品牌足迹位居排名榜更是对于这一市场的需求获得掌握的评定。大家十分伤心欲绝看到,在中国销售市场许多中华民族品牌从出售家庭户总数和出售加倍的视角看来早就比较之下技术领先一些国际性品牌。这一份汇报为这些期待进行全球拓展的中国的比较慢消費品牌原著在亚洲地区甚至全球的持续增长总体目标。” 中国内地品牌足迹排名榜位居前10位的比较慢日用品品牌成绩品牌消费者认清数 (上百万)占有率%出售加倍 消费者认清数年增长率 % 2012 v 20111今麦郎1,52291106%2蒙牛乳业1,138888-7%3伊利牛奶1,0638686%4哇哈哈725756-8%5双汇集团5676755%6蔡衍明5577152%7好丽贤54560616%8光辉5014575%9立白462724-4某泉42163420 13 中央电视台市场调研 数据来源:Kantar Worldpanel 中国 汇报中的别的关键寻找还包含: 新兴经济体沦落品牌足迹最重要的驱动力 — 在全球排名前十位的品牌中,有七个品牌的销售市场持续增长明显来源于新兴经济体。

他们是可口可乐公司、高露洁、多芬、美极、雀巢咖啡和百事可乐。可口可乐公司近期一年在新兴经济体增长率约7%, 增加2.三亿次的消费者认清。中国三个亿万富豪品牌 — 在中国内地销售市场,今麦郎、蒙牛和伊利是转到‘十亿俱乐部队’的品牌,以往一年消费者认清数高达十亿次。一些生产商根据企业并购本地品牌来搭建全球销售市场持续增长 — 在类似中国的新兴经济体中占有一席之地针对许多国际性品牌而言仍然是一种挑戰。

因而一些生产商像亨氏、雀巢咖啡不容易采行全力的分拆企业并购对策,可选择性地回收中国的中华民族品牌来搭建全球品牌足迹的持续增长。全球化的发展趋势仍在降低 — 虽然全球性品牌在品牌文化艺术和消费者情况上面有较强的优点,但一般消费者一般来说没法非常好地域分国际性品牌和当地品牌。为了更好地能出示更强的地区销售市场的消费者,国际性品牌必不可少十分了解并合乎本地消费者市场的需求,而不理应把该品牌起源国的文化底蕴强加于务必产品研发的新兴经济体。有一点觉得的是,在中国当地消费者沟通交流层面展示出引人注意的舒肤佳和佳洁士是在中国品牌足迹排名榜前20名里的仅有的2个国际性品牌。

中华民族品牌依然强悍 — 全球有23个地区性的中华民族品牌具有高达五亿次消费者认清。中国的娃哈哈集团、双汇集团、蔡衍明和光辉位居在其中,但这种品牌的知名度通常限于本地域。

品牌足迹数计算方式 Kantar Worldpanel品牌足迹排名榜是对随意选择频次至少的快速消费品品牌位居,根据对四大洲(亚洲地区、南美洲、欧州和北美洲)32个我国中8.23亿家庭户的出售剖析。精确测量方法是综合性二0一二年至少出售过一次该品牌的全部家庭户总数(占有率)和出售该品牌的均值频次(出售加倍)。这类新的精确测量指标值即消费者认清数根据消费者总数和出售加倍来评定品牌整体实力。更为多下面登岸 www.kantarworldpanel.com/brandfootprint 有关Kantar Worldpanel — 超清启迪™ CTR是Kantar Worldpanel 在中国的服务项目。

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